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Resumen: Este trabalho tem por objetivo mostrar como as disponibilidades combinatórias duma terminologia especializada revelam um carácter profundamente interdisciplinar. Trabalhamos com dicionários de marketing e um corpus formado por textos com vários graus de especialização que pertencem à área do marketing: livros especializados, dissertações, manuais, artigos científicos e artigos de jornais em romeno. A nossa pesquisa é baseada nas relações paradigmáticas directas e oblíquas entre sintagmas terminológicos descritos por Portelance (1989: 398-404). Identificámos estruturas típicas dos sintagmas de marketing e outras possibilidades de gerar sintagmas terminológicos. Todas as estruturas identificadas mostram que esta área exprime os seus conceitos através da analogia com outros domínios, especialmente com a linguagem geral, e identifica o sentido de marketing através de determinantes próprios ou através dos determinantes da economia em geral. Concluímos que o marketing é um domínio económico pela sua finalidade, mas o modo como a realidade é concebida e se exprime lexicalmente, é profundamente interdisciplinar e muitas vezes não exclusivamente económico

Resumen: Este trabalho descreve os perfis constitutivos de distintos tipos de termos. Considera que o contexto descritivo alarga-se quando se estabelecem relações entre configurações formais - sendo elas puramente lexicais ou não - com motivações, posto que essas relações auxiliam a compreender alguns aspectos da tradição formativa das terminologias, bem como das inovações denominativas que caracterizam muitos termos que circulam na atualidade. É mostrado que a constituição formal de termos simples construídos com formantes gregos e latinos, sintagmas terminológicos e designações alfanuméricas está associada a motivações cognitivas, culturais e pragmáticas, nem sempre excludentes.