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Resumen: En el contenido de la obra se advierte que el autor ha realizado advertencias teóricas previas y se explaya acerca del rostro actual de la traducción. En el siguiente capítulo realiza una análisis deductivo e inductivo, que se subdivide en los siguientes temas: Retórica y publicidad, Prácticas psicagógicas, La publicidad sin retórica, Del signo al texto (publicitario); La comunicación entre los clásicos griegos, Los tres modelos básicos de la comunicación humano y El ámbito de la comunicación: conceptos . Luego aborda temas como: La publicidad como comunicación, El traductor y la fábrica del discurso publicitario y El traductor de publicidad: un artista del hambre.

Resumen: La variedad y complejidad de la publicidad contemporánea, que permite compatibilizar lo global y lo local, nos envuelve y logra captar nuestra atención a través de múltiples recursos que proceden de diferentes ámbitos culturales socioeconómicos y comunicativos. Estos están generando un nuevo marco jurídico y profesional que es necesario conocer y analizar. En este contexto, las estrategias publicitarias están en continua evolución, modificándose y transformándose para facilitar la hoy imprescindible comunicación intercultural, uno de cuyos aspectos claves es la traducción o adaptación del mensaje al público al que va destinado. En los 13 capítulos de este libro, redactados por especialistas en derecho, publicidad y traducción, se abordan el fenómeno de la traducción publicitaria desde muy distintas perspectivas.